Google Analytics Universal (GAU) vs Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics Universal (GAU) en Google Analytics 4 (GA4) zijn twee verschillende versies van het analytics-platform van Google. Ze verschillen op verschillende manieren van elkaar en hebben elk hun eigen kenmerken en voordelen.
- Gegevensmodel: Een van de belangrijkste verschillen tussen GAU en GA4 is het gegevensmodel. GAU is gebaseerd op sessies en paginaweergaven, terwijl GA4 een gebeurtenis-gebaseerd model gebruikt. In GA4 worden alle gegevens vastgelegd als gebeurtenissen, waardoor het gemakkelijker is om de interacties van gebruikers op verschillende apparaten en platforms te volgen.
- Cross-platform tracking: GA4 biedt verbeterde mogelijkheden voor cross-platform tracking. Met GAU was het moeilijk om het gedrag van gebruikers over verschillende apparaten te volgen, zoals van desktop naar mobiel. GA4 maakt gebruik van geavanceerde trackingmethoden, zoals het meten van gebruikers met behulp van Google Signals en het identificeren van gebruikers met behulp van Google-accounts, waardoor cross-platform tracking veel nauwkeuriger wordt.
- Machine learning en analyse: GA4 maakt gebruik van geavanceerde machine learning-technieken om gegevens te analyseren en bruikbare inzichten te genereren. Het biedt ingebouwde analyses zoals geavanceerde trechters, voorspellende statistieken en churn-modellering. Deze functies helpen marketeers en bedrijven om beter inzicht te krijgen in het gedrag van gebruikers en om gerichtere marketingbeslissingen te nemen.
- Privacy en gegevensbeheer: GA4 is ontworpen met de privacy in gedachten en is beter afgestemd op de veranderende regelgeving op het gebied van gegevensbescherming. Het maakt gebruik van gegevensverzamelingstechnieken die de privacy respecteren, zoals het beperken van het gebruik van cookies van derden. Bovendien geeft GA4 gebruikers meer controle over hun gegevens en biedt het tools voor gegevensbeheer, zoals het beheren van toestemmingen en het instellen van gegevensretentiebeleid.
Hoewel GAU nog steeds wordt ondersteund door Google, wordt GA4 gezien als de toekomst van Google Analytics. Het wordt aanbevolen om over te stappen naar GA4 vanwege de meer geavanceerde functies, betere cross-platform trackingmogelijkheden en de nadruk op privacy en gegevensbeheer. Bovendien is het raadzaam om de overstap vroegtijdig te maken, zodat je vertrouwd kunt raken met het nieuwe platform en geen gegevens mist die in GA4 worden vastgelegd.
